Стоит ли давать выбор покупателям?

Маркетологи и продажники делятся на два лагеря в этом вопросе. Одни считает что выбор необходим и именно его наличие привлекает покупателей. Другие считаю, что наличие выбора заставляет человека долго думать и сомневаться. что в конечном итоге может вызвать отказ от продукта или переход к конкурентам, которые не предоставляют выбор.
Предоставление выбора, дает возможность, работать на увеличении среднего чека. По своей природе человек начинает сравнивать товары между собой. Предположим у вас есть два товара за 5 и 10 долларов. Тогда тот что за 10 будет дорогим товаром для восприятия, но если добавить товар за 15 долларов, десятидолларовый станет средним продуктом — оптимальным выбором для покупки.
А как считаете вы? Нужен ли покупателю выбор или он только отвлекает его от покупки?